$\color{#ffffff}\colorbox{#000}{O que é?}$
A avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças é denominada análise SWOT (dos termos em inglês strengths, weaknesses, opportunities, threats.). (PHILIP KOTLER, 2000) Uma das ferramentas mais populares do marketing. Consiste em uma avaliação dos melhores cenários antes de realmente tirar o projeto do papel. Mas a análise SWOT já passou por várias reformulações para se adaptar às necessidades de cada projeto, além disso, sua sigla é formada pelas iniciais das palavras Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças). Essas palavras identificam as forças e as fraquezas que se referem à análise interna, ou seja, os pontos positivos e negativos do projeto que se quer implementar.
